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Tendencias
Maremágnum en los buscadores
14-06-2007 HACE
Es la guerra, mejor dicho, después de la guerra. El paisaje es desolador: directorios, granjas de enlaces, buscadores, listas, patrocinados, spam, robots, spiders...
Es la guerra, mejor dicho, después de la guerra. El paisaje es desolador:
directorios, granjas de enlaces, buscadores, listas, patrocinados, spam, robots,
spiders... ¿Siguen siendo útiles los buscadores? ¿Hasta cuando
mantendrán su operatividad? ¿Cuándo morirán afixiados
por su propio crecimiento?
La profesión SEO (search engine optimization) está de moda: "Soy
técnico de posicionamiento en buscadores", "soy trabajador de
campo en foros", las empresas los miman, las agencias se rifan a los mejores,
los webmaster tienen que seguir fielmente sus instrucciones. Pero... ¿hasta
cuando? Buscar en internet se está convirtiendo cada vez más en
una ingeniería retroinversa: en efecto, los SEO hacen ingeniería
inversa del funcionamiento de un buscador, los navegantes nos vemos obligados
a hacer ingeniería inversa del trabajo de los SEO, ¡qué pérdida
de tiempo y qué fastidio causan en los usuarios!
Batalla por el Page Rank
Según un estudio de Aroba Sistemas, el 30% de los resultados de búsqueda
en las dos primeras páginas son completamente inútiles. Los usuarios
tienen que rebuscar entre los resultados de búsqueda la información
útil, sorteando todo tipo de trampas, nombres de dominio similares, descripciones
tendenciosas, mensajes engañosos... Los primeros resultados los acaparan
aquellos sitios web bien posicionados, con un page rank conseguido por prodedimientos
más o menos fraudulentos, y que actúan de intermediarios. El control
de estos sitios suele estar asociado a una empresa de posicionamiento.
Las empresas que deseen ganar la confianza del usuario deben respetar unas
reglas del juego que aún no están escritas. y hacer uso de esta
poderosa herramienta de marketing, el posicionamiento, sólo en los casos
en que se cuente con un análisis previos de las consecuencias de dicha
campaña. Es frecuente observar los problemas que acarrean unos enlaces
mal planteados en sitios de dudosa reputación y que posteriormente son
imposibles de deshabilitar.
Para rematar las dificultades de la estrategia de posicionamiento las empresas
de directorios hacen también sus propios intercambios de datos con empresas
asociadas o no, con el fin de crear, destruir, renovar el material, una vez que
algún buscador los ha penalizado.
Las nuevas herramientas inteligentes dictarán el futuro en el terreno
de las búsquedas de información, a la par que la red sigue creciendo
a un ritmo exponecial y el trabajo de búsqueda un terreno de batalla de
las empresas de márketing.
Tener en cuenta cómo se leen los resultados de búsqueda
Los resultados de una investigación realizada por Succesful Internet
Strategies entre los lectores de boletines electrónicos en Australia y
Nueva Zelanda (extrapolables a los Estados Unidos y España, debido a la
similitud en el comportamiento de los usuarios de estas regiones) indican que:
- El 48% de los usuarios lee los títulos de los enlaces sólo
de la primera página de resultados y en caso de no encontrar algo convincente
vuelve a realizar una nueva consulta con nuevos términos de búsqueda
o alterando su orden.
- El 51% lee las descripciones y constituyen el factor
más importante en hacer click en dicho resultado.
- El 31% lee también
otros parámetros importantes como la url o la fecha del documento para
determinar la utilidad real de dicha web según sus criterios de búsqueda.
De lo anterior pueden derivarse algunos consejos útiles a la hora de
diseñar la campaña de posicionamiento:
- Utilización de link farms: cuidado porque pueden adelantarnos en
posición de resultados de búsqueda. El link farm debe transmitirnos
su PR, no contemos con referencias directas.
- Enlaces: mucho más
útiles si tienen un sentido funcional real, las referencias serán
de mejor calidad.
- Contenido: los trucos de optimización a veces
conllevan una mala imagen dentro de los resultados de búsqueda. Necesidad
de que nuestra descripción destaque entre las demás.
- Facilidad
de respuesta para el usuario: en el caso de que se pretenda obtener algún
tipo de respuesta por parte del visitante es necesario dar a éste todas
las facilidades posibles, por lo que es aconsejable que pueda acceder directamente
a la página interesante dentro de la misma web, sin necesidad de hacer
clicks extra. Por eso evitar las palabras clave saturando todos los contenidos.
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